我为什么毫不担心央视真会拒买世界杯转播权

文丨将爷

今天五四，本来我写新文化运动的，写到一半了，有种刹不住车的感觉。遇到这情况，我就及时放弃，不敢任性。那就说个闲话吧——今年我们到底还能不能愉快地看世界杯呢？这几天，社交媒体，特别是体育账号，都在说央视这次可能要放弃购买2026美加墨世界杯的版权了。我有个职业习惯，看到在社交媒体上闹腾很凶的话题，就会查查官方消息。到现在，我也只看到凤凰网体育这种半官方平台说了这事。消息源主要是从足球解说员那里传出来的，比如王涛、颜强等人，他们算是常在转播平台上露脸的解释员，涨这口饭吃，在社交媒体上不会乱说，所以，这事应该不是空穴来风。总之，传出的消息是，这次国际足联把给中国的版权费涨到接近3亿美金，折合人民币超20亿，这个价格要比上届卡塔尔世界杯翻了一倍，导致央视和国际足联的谈判陷入“堰塞湖”了。现在离世界杯大赛只剩下差不多40天了，官方还没有转播消息的发布，球迷们很着急，可以理解。但，我认为，真正着急的，是央视以及分销的转播平台，还有相关招商团队。事实上，全世界现在也只有几个国家在转播权上还没有最后敲定了。比较一下价格，给中国转播版权的费用，确实高的离谱。远的不说，跟隔壁的印度比，那边一开始要价有1亿美元，后来印度也不接盘，FIFA降价了65%，都降到3500万美元，印度那边仍然没有买家掏腰包。

印度崛起被吹了很多年，但，真到它们掏大钱的时候，豪爽的表现似乎没看到几次。我估计，还是经济实力扛不住。全世界都说中国有钱，但，我们还是发展中国家，现在也在过紧日子，不能做冤大头。在中国，购买奥运会、和世界杯这类重大国际赛事版权，按制度规定是交给央视包办的。央视是个巨头，以前很有钱，现在转型也干得不错，还是很富有，但，就算能扛得住这笔转播费，也还是要算算细账。在与老外做生意这事上，扣下一个铜板也都值得。不得不说，留给央视和FIFA的时间确实都不多了。要知道，这买卖双方，是正反双头垄断，这边只有央视能买，那边只有国际足联能卖，如果真谈崩了，在桌子上砸酒瓶了，国内球迷没球看的是有可能发生的。更何况，“不买”国际大赛版权这事，央视真干过。2024年国足世预赛十八强赛版权的事，相信很多人都记得。所以，这几天，很多球迷在网上担心可能看不到世界杯，也是因为有这种心理阴影。那，我来做个趋势判断中。作为一个媒介研究者，作为一个资深球迷，我认为央视99.99%都会成功拿下这次世界杯转播权降价是肯定的，至于最终能不能降到上届世界杯的价格，我并不乐观。这里面有个原因，就是这届世界杯扩军，球队从32支扩到48支了，场次从64场增长到104场了，赛期从32天延长至39天了，而且，广告时间也在加长时间了，这些要素变了后，影响价格是肯定的了。

但，就算再影响，我认为，从传播权力和传播伦理的角度，央视应该还是会掏腰包拿下版权。我说得再直接点，兹事体大呀，央视的国字脸在世界杯转播上这事上，不可能真掉价到缺位地步。很多网友是很兴奋，也支持央视，认为不能惯着国际足联，大不了不看，再不得就看灰色的野鸡频道。这些情绪我都很理解，也支持央视在谈判中把腰杆挺直了。但，越是复杂的博弈，越需要妥协的艺术。我估摸着，也就十天八日的，这事就一定会敲定的。毕竟，央视也得赶紧搞外卖了，得分销给咪咕视频、爱奇艺体育这些平台了。更何况，留给各家招商团队对接合同的时间也不多了，各大赞助商蹭这波流量的工作再不进行也赶不上了。所以，国际足联有压力，央视也有压力，平台和商家更有压力。这时候，球迷慌个毛线呀。我这么判断，还有一点，尽管说中国不愿意当国际买卖的冤大头这是好事。但，中国发展到今天这步了，要真的让中国人不看世界杯，这个恐怕就是一件天大的事了。因为这根本就不只是一件关系到球迷个人幸福生活的事，这背后有各种经济、文化科技、体育的大叙事、大场景、大演进。说句良心话，如果真懂得像英国这种足球先进国家能在包括世界杯转播权等方面有着成熟的法律兜底，就知道它们的BBC与ITV为何在世界杯版权签约上，能在2024年就完成了，而且也没有什么涨幅。足球从来都不是22条脚在球场上跑的事，这背后是政治、经济、文化、体育的复杂闭环，要构建起来，还是极有挑战的。不客气地说，央视到现在还在忙慌地谈着世界杯转播权，从某种意义讲，这完全匹配中国足球连世界48强都挤不进去的现实水平。但也要公正地说，中国球迷的水平，是远高于中国足球水平的，特别是高于国足水平。更何况，很多中国球迷都属于“大赛型”“杯赛型”球迷，他们最喜欢的就是世界杯、欧洲杯了。这时候，国家电视台如果缺位，这尴尬场面，就算敢想，也不敢面对呀。所以，基本盘决定着央视不大可能在转播世界杯这事上，失去最后的体面，伤了中国球迷最大公约数人群。我说得再难听点，国家把世界杯转播权交给央视，这事办不成，上上下下，这也交代不了的。所以，我这篇文章是想给大家一个定心丸，大家可以放宽心，转播权这事不会有悬念的，这事球迷无需焦虑，焦虑的都是权力和资本。作为一个资深足球，我觉得吧，央视现在最大的尴尬，还是怎么把球赛转播好的问题了。吐槽一下，我从不看央视转播，原因就是被某些解说员给恶心着了，唯一能听几句的，也就是贺炜这个吟诗派解说员了

看看人家咪咕那帮解说嘛，特别是像詹俊、张路这帮解说老炮，人家的专业水准和话语体系，就叫既有水平又说人话。所以，我认为，国台赶紧做做功课，拿到转播权是必然的，但能不能把观众留在央视，才是大问题。不要一届世界杯过后，又赶走了大量球迷到三方平台了。看世界杯，不就是看牛逼球员和听牛逼解说吗？不得不说，这届解说国家队，跟中国国足一样，同样配不上中国足迷呀。只有真的人才，才能吸引们仰望的目光。

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