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每周七天，大消费零售产业风云变幻，事件不断、人事浮沉、暗流涌动，都在36氪-《未来消费》

#零售#

盒马X会员店今年10店连开

日前，盒马总裁侯毅表示，2021年将大力发展X会员店，今年将新开10家盒马X会员店。6月，北京首家X会员店开门纳客。数据显示，今年2月，上海浦东新区盒马X会员店客单价接近1000元。而这距离该店开业仅4个月。盒马总裁侯毅透露，该店已在去年年底前实现盈利。

4月24日上午，上海浦东新区盒马X会员店内，视听品类门店——“盒睛睛”开业。盒马方面表示，这是全品类喝多元化探索的开端，除了生鲜，盒马拥有全品类竞争力。未来，盒马将进军时尚行业，计划在健身、3C、宠物等领域做更多的尝试和探索。

Costco将落子宁波

浙江省发改委公布“2021年浙江省重点建设预安排项目名单”，宁波市鄞州区开市客超市项目赫然在列。这也宣布Costco正式进驻宁波。按照规划，Costco地块的大概位置，在首南东路与启明南路交叉口东南方向。项目占地面积在60亩左右，与上海Costco体量相当。

山姆：今年广东新开两店

山姆将在广东新开两店。其中，惠州店将在4月28日开业，有消息称位于广州天河的广州二店将于今年6月底正式开业。山姆今年还将迎来武汉二店、杭州三店，以及在上海的中国旗舰店。截至目前，山姆在中国拥有31家门店，遍布22个核心城市，服务超过300万名会员。预计到2022年底，山姆在中国将有40-45家开业及在建门店。

沃尔玛或放弃社区店

日前，沃尔玛深圳两家社区店关停，或因高昂的租金及社区生意不好所致。沃尔玛对未对具体关店原因进一步回答，回应称，“沃尔玛中国将开设更多的沃尔玛门店、山姆会员商店和云仓，为顾客和会员提供更多线上线下无缝连接的全渠道服务。”值得注意的是，2019年底，沃尔玛称社区店是其未来重点布局的业态之一，但此次回复内容中，并未提及任何跟社区店有关的内容内容。自2020年10月以来，“沃尔玛社区店”微信公众号便停止了内容的更新。

永辉：主业回归超市

4月20日，针对近期媒体报道的永辉旗下创新业务超级物种在重庆、深圳出现关店一事，永辉相关负责人回应称，是正常的业态调整。他还表示，超级物种已经不是集团核心业务，未来永辉主业还是回归超市的。虽然受疫情影响，但永辉超市一直在继续开店，2020年永辉大店开了114家。

邻几便利店入驻黄山市

4月22日，邻几便利店入驻黄山市，两店同开。4月24日，邻几入驻宿州，四店齐开。据了解，邻几便利店铺数超过650家，2020年月均销售额超过1个亿。计划3年内在全省开出3000家店铺。邻几便利店是安徽省近几年发展最快的便利零售品牌，曾获得源码资本、今日资本的投资。

尼尔森：线下门店总数不降反升

尼尔森IQ公布研究数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%，饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%。快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，O2O渠道的销售额增长亦达到78%。新冠疫情之后，线下渠道呈V型反弹，2020年线下门店总数不降反升，实现3%的增长，大部分的门店增长都来自农村地区。

#电商#

淘宝推出光合平台

淘宝逛逛正式推出内容综合服务平台“光合平台”，面向内容创作者和商家提供一站式服务。淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示，逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入超过100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

抖音本地生活GMV目标 200 亿元

据《晚点 LatePost》，今年2月之前，字节跳动本地生活业务全年目标为：到店团购的GMV到 2021 年底达 200 亿元。这个数据略低于美团 2019 年到店、酒店及旅游业务 GMV 的十分之一。截至 2021 年 3 月，抖音本地生活业务当月的 GMV 不足 4000 万元。4 月 7 日，同程生活宣布正式入驻抖音，开通了苏州和南通两城。一位接近字节的人士称，抖音还计划今年 5 月与携程签署年框协议。

美团计划增发融资100亿美元

美团发布公告称，将通过配股和发债筹资近100亿美元。创造了港交所增发历史之最。公告显示，此次美团所募得的资金将用于科技创新，加大在无人车、无人机配送等领域前沿技术的投入，以及一般企业用途。日前，美团新一代自研无人配送车已在北京顺义正式落地运营。预计未来3年，美团将在北京顺义、亦庄以及深圳等多地区和城市落地，实现外卖、买菜、闪购等业务场景的无人配送服务。

每日优鲜上线京东到家

4月21日上午消息，京东到家与每日优鲜宣布达成合作，每日优鲜通过“物竞天择”项目同步上线京东。首批上线400多家门店及前置仓，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等全国上百个县区市；其余店仓后续也将分批完成全量上线。

苏宁家乐福入驻阿里淘鲜达

近日，苏宁家乐福宣布正式进驻淘鲜达.苏宁家乐福COO张其喆表示，入驻淘鲜达，有助于家乐福获取手机淘宝的流量，增加额外渠道拓展销售，同时打造“到家一小时达”心智。

滴滴内测“今日爆款”

Tech星球报道，滴滴于近日在滴滴出行App内，测试了首个自营电商业务，名为“今日爆款”，对标拼多多和美团的团好货，用低价、拼团的形式抢夺市场。此外，滴滴在招募“自营电商高级经理”。职位描述中，还提及了“直播频道”，这预示着滴滴正在规划“直播电商”等内容功能。

淘宝商家工具将减免费用

淘宝天猫商家必备运营工具“生意参谋”的部分功能将由收费变成免费，预计从5月底开始，“流量纵横”、“品类罗盘”两个板块的全部功能会首先免费。据悉，这一降费用措施对所有淘宝和天猫商家都适用。对已付费购买商家，也或将有相应退费安排。

聚划算简化规则

近期，聚划算将上线“划算排行榜”、“一品一券”等产品，支撑商家做日常销售，拉动爆发。划算排行榜排名的唯一依据是折扣。官方表示，今年，聚划算重心将聚焦在划算，将开放合作、简化规则，凡是能提供好货好价的商家，聚划算将从流量、玩法上给予支持，为更多中小商家创造新机会。

闲鱼举办文学奖

4月19日，闲鱼宣布：将在2021年世界读书日举办首届“闲鱼文学奖”，专门奖励神奇的“卖货文案”。此次“闲鱼文学奖”将联合《故事会》《读者》《知音》和书旗小说，一起发掘散落在闲鱼上各个角落的“民间作家”。

饿了么上线充电宝服务

饿了么App上线“充电宝”服务：该服务入口位于App首屏，由饿了么与怪兽充电合作提供。首批已经接入了怪兽充电的全量点位，消费者用饿了么扫码即可借还身边位置的充电宝。

小红书鼓励用户“真诚分享”

小红书正式上线《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

如涵控股从美股退市

4月22日上午上市仅两年的“网红第一股”如涵完成私有化退市。私有化协议的价格，较发行价缩水了72%。此前财务显示，如涵控股2020年第三季度营收为2.485亿元，同比下降9%，净亏损3120万元。

#直播带货#

七部门下发《网络直播营销管理办法》

4月23日，国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局、国家税务总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。其中明确，直播营销平台应当对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施。将严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单。

快手电商推出10亿激励

快手“2021光合创作者大会”在广州举行。快手电商负责人笑古表示，2021年，快手电商的策略是要打造极致信任的心智，沉淀千亿的私域粉丝，计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴，并将发布一系列针对品牌、主播、服务商等不同合作伙伴的利好政策。”严强称，今年快手的主要目标将围绕构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值三个层面展开。今年快手将拿出百亿流量，十亿现金的激励措施扶持创作者。

快手 2021 年电商 GMV 目标 8000 亿元

据《晚点 LatePost》，快手将今年电商的总成交额（GMV）目标定在 7500 至 8000 亿元，约为去年（3816 亿元）的两倍。8000亿包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易；既包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。快手希望把“品牌货” 在 GMV 中的比例提高到 70% 左右，白牌商品则降到约三分之一。

李国庆直播带货首秀遇冷

4月23日世界读书日，李国庆在抖音带货首秀成绩惨淡，截止0点，“早晚读书”季卡销售量仅为369件。“李国庆在线创业大课”销量430件。凡客诚品陈年在直播开始一小时后出现在直播间，凡客45元买一送一的纯棉T恤，销量达1828件，成为当晚直播销量最高的商品，同时创下1.5万最高在线人数。在陈年离开直播间后，观看人数迅速跌下1万，零点25分，李国庆准备抽取“终极大奖”时，直播间此时仅剩1600人。

宸帆电商完成B+轮融资

宸帆电商正式宣布完成千万美元级B+轮融资。今年3月，公司刚刚官宣获得来自兰馨亚洲领投的数千万美元B轮融资。今年以来，宸帆开始大力进军新消费品牌赛道，丰富自主品牌产品池。据悉，目前公司已从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域，坐拥30余个自主新消费品品牌。

“薇娅严选”败诉

薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争一审胜诉。“薇娅严选”被判变更公司名称登记、登报道歉、赔偿40余万元等。出席博鳌亚洲论坛2021年年会时，薇娅称，被冒名或侵权的情况很多，也是看到了亲戚在其他地方买到了一个“威哑”牌眉笔，才决定开始维权。接下来，他们会建立一个专门团队来处理这些事情。

#社区团购#

美团优选建“农鲜直采”基地

山东省寿光市人民政府与美团优选签订战略合作协议。双方将共同建立“农鲜直采”基地，推进寿光优质农产品的数字化、标准化升级，并通过简化供应链、高效产销对接的方式，进一步提升蔬菜运输效率桑德兰预测。美团优选于2020年下半年正式启动“农鲜直采”计划，目前已经和云南、广西、贵州、甘肃等全国多个省市的地方政府建立合作关系。

橙心优选做批发

开曼4000，滴滴橙心优选推出针对B端的“橙批发”,「橙批发」并未镶嵌在「橙心优选」小程序中，而是另外一个单独的小程序，并且“橙批发用户范围为橙心优选合作的非自然人个体”。

衡水圆通试点社区团购

近日，圆通衡水分公司旗下妈妈驿站进行社区团购试运营，自创平台“小鸡优选”。“小鸡快跑”团购品类主要以水果、蔬菜、生鲜及厨房消耗品等为主，团长数约160个，日订单量峰值在500单左右，主要集中在衡水市，截至发稿前，“小鸡快跑”已在石家庄市开始自提点测试工作。

#餐饮#

美团和沙县小吃合作数字化升级

美团和沙县小吃集团签署数字化升级合作协议，双方将在品牌建设、数字化经营等八个方向展开合作，具体包括共同培养“外卖运营师”、美团为沙县小吃全国加盟门店提供标准化服务等。数据显示，目前，沙县小吃全国门店超8.8万家，年营业额达500多亿元，辐射带动30万人创业。

老乡鸡开放加盟

老乡鸡官网显示，老乡鸡已经开放了加盟。不过具体的加盟策略，加盟店与直营店的比例还尚未公布。老乡鸡品牌方对界面新闻确认称，目前老乡鸡在全国的快餐店数量已经突破了1000家，今年将继续开店，深耕北京、上海、深圳和杭州。加盟模式目前还处于测试阶段。

腾讯投资轻餐品牌“盛香亭”

聚焦热卤、鲜卤的轻餐品牌盛香亭完成战略融资，投资方为腾讯投资。盛香亭是聚焦热卤的轻餐品牌。盛香亭起家于长沙，后进军湖北、广东、江苏、浙江、江西、河南、陕西、山东、上海等市场，2020年10月，门店数量达280家。

特色小吃品牌「馋匪」完成千万级融资

即食特色小吃品牌「馋匪」已完成千万级人民币天使轮融资。主营业务是将地方特色小吃由线下搬到线上，为新消费群体提供全场景小吃，10-40元为主力价格带。目前馋匪的江湖串串为核心标品，此外还有江湖豆花、江湖麻辣鸡、江湖脆肠、倾心冰粉等产品。

谭鱼头49个商标专有权被拍卖

成都谭鱼头名下的49个商标专有权将于5月1日在淘宝网阿里拍卖强清平台进行拍卖。创始人谭长安表示，“我们会把商标拿回来，继续做谭鱼头高端品牌。”从2014年开始，成都谭鱼头陷入债务危机，诉讼不断。2016年起开始破产清算程序，2020年8月中旬，成都最后一家谭鱼头火锅关闭。

北京稻香村卖盒饭

据职业餐饮网报道，北京稻香村部分门店，开卖“稻香小饭盒”，推出6款套餐饭，中午热着卖，其他时间冷着卖，顾客回家微波炉复热即吃。每款均为“2道炒菜+米饭”，保质期为48小时。北京稻香村拥有200多家连锁店，而且大多数是社区店，门店客群和“盒饭”不匹配。

麦咖啡门店超1600家

麦当劳麦咖啡推出“醒醒浓香系列”四款咖啡。去年11月，麦当劳曾宣布麦咖啡全新升级，并表示未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场。过去短短半年的时间里，麦咖啡的门店数量已经接近翻倍，目前总数超过1600家。官方预计到今年年底，设有麦咖啡的餐厅数量将达到2000家，计划到2023年有超过4000家。

瑞幸建成全线自动化智慧型烘焙基地

4月18日，瑞幸咖啡首家烘焙基地在中国福建正式投产，这也是目前全国唯一一家全产线自动化的智慧型烘焙基地。基地总投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨。

星巴克引入咖啡渣吸管

星巴克上海超过850家门店将率先引入供冷饮使用的咖啡渣吸管，该品牌称其为“渣渣管”，并计划于年内逐步推广至星巴克中国内地所有门店。这款可生物降解的“渣渣管”，4个月内就可完成降解90%。长时间浸泡不会变软、更耐搅拌，也不易粘嘴。

娃哈哈奶茶两年开333家加盟店

根据娃哈哈奶茶官方网站显示，目前娃哈哈奶茶线下门店共有333家，其中直营店仅2家。几位娃哈哈奶茶的加盟商，他们对于目前门店的经营情况均表示，“并没有想象的那么理想”。同时，一位门店刚开业不久的加盟商告诉记者，目前在产品上存在种类少、上新速度慢的问题。

#消费#

名创优品开口罩专卖店

名创优品在广州天河又一城开了一家专门卖口罩的店，店内口罩款式近90种，主要分为三个系列，包括潮流系列、IP联名系列（如三丽鸥、裸熊）和学生儿童系列。多为一次性平面口罩和一次性防护口罩，并未看到“医用外科口罩”的字眼。

泡泡玛特：今年海外销售额料增逾三倍

4月23日，泡泡玛特韩国二号潮玩店开业，目前，泡泡玛特已经进入全球超过20个国家和地区。泡泡玛特副总表示，在疫情好转之后的2021年，海外的销售额会同比增长3倍以上。2020年，我们的海外收入中有5%来自线上，今年预计线上收入占到25%至30%。”

可口可乐中国回应涨价传闻

日前，可口可乐CEO詹姆斯昆西表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。4月23日，可口可乐中国相关负责人表示，“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”

奥地利红牛签约百威中国

有消息称，百威中国与Red Bull奥地利红牛正式签署其在中国大陆地区的独家经销协议。去年就有市场传言，泰国天丝或将红牛安奈吉在"福建、浙江、广东"三省的市场运营权交给百威中国。不过遭到百威中国的否认。

“认养一头牛”完成新一轮融资

4月19日，“认养一头牛”宣布完成新一轮融资。“认养一头牛”成立于2016年，主营纯奶、酸奶、奶酪棒和奶粉产品的生产和营销，本轮最新融资由KKR和德弘资本联合领投。据了解，此次募集的资金将用于建设“认养一头牛”的现代化牧场和智能生产工厂，引进澳大利亚优质奶牛，并进一步整合公司数智化平台等。

糖果品牌商「金多多」获近亿元首轮融资

金多多于近日完成近亿元首轮融资，金多多创立至今已有16年，定位全球创新糖果品牌商，旗下阿麦斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等五十多个国家和地区的零售渠道。自有品牌在海外营收中的占比达到40%。

「赋比兴」4个月连获3轮融资

行业级低度发酵酒供应商「赋比兴」已完成最新A+轮千万级融资。这也是赋比兴在近4个月内连续完成的第3轮融资，当前累计融资额已达数千万元。提供包括梅酒、果酒、起泡酒在内的多种产品类型，并着力开发出了咖啡酒、奶油酒、利口酒、清酒、复合威士忌等创新品类。

「洋葱仓库」获近千万元天使轮融资

饰品集合品牌「洋葱仓库」近日完成近千万元天使轮融资，洋葱仓库成立于2020年底，是一家包含耳饰、戒指、项链等首饰在内的饰品集合品牌，采用多款式、平价、高频上新的快时尚模式。洋葱仓库计划今年在全国开设30家左右门店。

「生气斑马」获数千万元Pre-A轮融资

国货妆发品牌生气斑马于近日完成数千万元pre-A轮融资，目前已上线假发片产品、大彩棒系列洗发和护发产品，产品上线首月GMV超过100万。未来，生气斑马还有计划推出发蜡、发胶、美发工具等产品。

“闪回收”宣布完成C轮融资

国内头部的手机回收商“闪回收”宣布已完成C轮融资，本轮融资主要投资方为同创伟业和深圳担保集团，这也是闪回收历史上最大的一笔融资。闪回收重点布局占据新机销售70%以上的广泛的线下市场，合作门店超过10余万家。

安踏体育大股东套现逾100亿港元

安踏体育大股东安踏国际减持，套现115.7亿元，配售完成后，安踏国际持股比例从50.81%下滑至47.56%。2020年度，安踏体育实现营业收入355.12亿元，净利润51.62亿元，净利润超过阿迪达斯。国内运动服饰市场占率提升至15.4%，排在阿迪、耐克之后。

美邦变卖银行资产

4月18日晚间，美邦服饰发布公告称，拟向华瑞银行前五大股东之一凯泉泵业出售华瑞银行10.1%股份。美邦服饰声称，通过本次资产出售，有意剥离与服饰业务关联度较低的资产，实现资源整合，聚焦主营业务。

开山酒业起诉胖东来

上海开山酒业有限公司正式向胖东来商贸集团有限公司、宝丰酒业有限公司提出民事起诉。系胖东来与宝丰酒业公司联合大规模生产、并以线上、线下多种渠道销售、推广、宣传的“怼酒”商品，构成了对开山酒业著作权侵权。

宝丰酒业回应称，这个酒的研发是从2014年启动的，在上市后，就开始申请包括包装、酒标的知识产权。”该负责人表示，怼酒的各项工作启动时，开山酒业的还未注册，目前怼酒的专利也申请下来了，“同样是国家发放的证书，都受保护”。

茅台加码“瘦身”，叫停LOGO使用权

据茅台集团，自茅台集团实行“双十”“双五”品牌规划以来，总计缩减品牌170余个、产品2300余款。2021年，茅台集团对子公司管控提出新标准，即督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。

茅台总工王莉落选中国工程院院士

4月23日，中国工程院2021年院士增选有效候选人名单公布，经审议，确定2021年院士增选有效候选人577位，茅台总工王莉并不在列。此前，贵州茅台发布消息称，茅台集团总工程师、首席质量官王莉入围中国工程院增选院士名单。

「细刻」获腾讯领投5000万美元融资

全球线上快时尚服饰品牌集团“细刻”于近期完成5000万美元B轮融资，本轮融资由腾讯领投，星纳赫资本跟投。“细刻”旗下拥有出海电商StyleWe，主打设计师品牌。本轮融资后，细刻将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这4个领域招募高端人才。

#快递#

浙江拟禁止低于成本价提供快递服务

浙江省政府第70次常务会议审议通过了《浙江省快递业促进条例（草案）》，后续将以法规案形式提请省人大常委会审议。草案规定快递经营者不得以低于成本的价格提供快递服务；电子商务平台经营者不得利用技术等手段阻断快递经营者正常服务；平台型快递经营者不得禁止或者附加不合理条件限制其他快递经营者进入。四月起，浙江省开展“快递市场秩序整顿专项行动”。

顺丰控股：一季度净亏损9.89亿元

4月22日晚间消息，顺丰控股公告称，一季度营收426亿元，同比增加27.07%。一季度净亏损9.89亿元，上年同期盈利9.07亿元。顺丰财务负责人离职。日前的2020股东大会上，王卫曾就亏损导致股价下跌向投资者致歉，并坦诚在管理上有疏忽，类似的问题不会出现第二次。

百世净亏损扩大至20亿

百世集团向美国SEC递交的截至2020年12月31日的2020年年报显示，公司2020年营收达299.95亿元，上年同期为323.59亿元。去年净亏损为20.51亿元，上年同期录得净亏损2.19亿元。

京东物流与腾讯智慧零售推京腾云仓

京东物流与腾讯智慧零售共同宣布推出“京腾云仓”，以腾讯智慧零售为线上私域场，以京东物流云仓的商品和物流服务为供应链场，打造新平台、新生意、新增长。