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如何以体育赛事为支点，撬动一地消费市场？

山东新泰，把接连不断的国际赛事打造成为撬动文体旅消费的一个流量入口，便是案例之一。

自今年5月份举办世界五子棋顶级大赛后，8月份，2024年国际跳棋世界杯分站赛、全国五子棋棋王赛、全国国际跳棋俱乐部联赛等一大批赛事都连续“落子”新泰。

从“出圈”到“长红”，从“流量”到“留量”，从“落子”到“路子”，从“杞都”到“棋都”……持续火爆的背后，是锲而不舍的探索创新，更成为“以赛营城”的生动诠释。

世界顶级赛事，结缘小县城

8月13日，2024年国际跳棋世界杯分站赛暨第三届“新泰杯”中国国际跳棋公开赛在新泰拉开帷幕，来自9个国家和地区的100余名国际跳棋顶尖高手同台对弈，奉献了一场精彩纷呈的智力盛宴。

国际跳棋世界杯由世界国际跳棋联合会主办，是世界水平最高的国际跳棋比赛，以往都是在大城市举办，这次却“落子”于县级小城新泰。小城办大赛，高规格国际赛事为何青睐它？

“没有机场，没有高铁，单论这些，新泰在众多城市的竞争中不占优势。但过硬的基础设施和浓厚的体育氛围让这座城市成为此次国际赛事的不二之选。”山东省棋牌协会副主席、新泰市棋牌协会会长王强说。

举办高规格赛事，良好的硬件设施是前提。近年来，新泰市先后投资10亿多元，建设全省首家县级市高标准跳水馆，在城区建成新泰清音棋馆、游泳馆、市民活动中心等大型体育设施20余处亚特兰大预测分析。借助新泰市体操运动学校和业余体育运动学校两所体育院校，配套提升体育馆、田径场、室内跳水馆等场馆设施。

除了硬件设施，民间浓郁而厚重的棋牌文化可谓是“杞都”文化上的一颗璀璨“明珠”，在城市文明发展中熠熠生辉。

新泰是棋牌之乡，棋类运动参与人数众多，有广泛的群众基础。为规范棋牌运动发展，新泰出台《振兴体育事业行动方案》，成立新泰市棋牌协会，设立青少年体教融合研究中心，广泛开展各类棋牌比赛，“村村有比赛、镇镇有棋王”由此拉开帷幕，成为深受当地群众喜爱的体育赛事。

既高大又接地气，唱响体育品牌

“到新泰参赛，像回了家一样安心，这里环境优美，服务周到贴心，感觉非常舒适。”来自杭州的赛娅获得100格女子组第一名，她说，这是自己第七次来新泰参加比赛，赛场的环境、食宿等后勤保障还是一样好。

按最高标准办好赛事。无论是体育场馆、交通酒店等硬设施，还是接待能力、竞赛组织能力等软环境，都得到了来自全国各地代表队运动员、教练员、裁判员的肯定。新泰充分用好政府和市场之手，探索出一条“小城办大赛”的新路径。

积极探索政府为主、企业参与、多方联动的办赛新模式，精心制定安保、医疗、应急等方案，建立运动员、教练员、裁判长之间的信息沟通机制，做好赛事保障服务工作，实现竞技体育“零事故、零投诉”。

“文体高地”拔地而起，高品质服务铸就服务好口碑，引燃了区域活力。从村、社区比赛开始，到全市、全省比赛，再到全国和国际比赛，由小到大，新泰举办的棋牌比赛级别越来越高，群众的积极性越来越高。

新泰市持续拓展体育赛事的水准高度、项目广度、参与热度，连续14年举办少儿围棋升级升段赛、9年举办环青云山青云湖健步走、5年举办市直机关运动会、3年举办新泰马拉松比赛。举办乡村体育“四赛”（篮球、足球、乒乓球、象棋）等特色赛事活动60余项次，参与人数达10万人次，带动更多人从普通观众转变为体育运动的参与者。

群众热情高涨，体育佳绩频传。新泰籍运动员先后获得各类国际比赛冠军100余项、全国冠军200余项，培养输送了一大批优秀体育人才。

新泰借势打响了“体育小城”品牌，吸引了越来越多的高水平赛事将目光投向这里，为争取更多高规格赛事奠定了基础。新泰市共举办国际跳棋国际公开赛、亚洲国际跳棋锦标赛等世界级棋类比赛5次，亚洲级比赛1次，全国级赛事12次……新泰成为全国唯一举办过棋牌类世界锦标赛、亚洲锦标赛、全国锦标赛等多项顶级赛事的县级城市。

近年来，新泰市更是摘得了“全国体育先进县”“全国体操之乡”“全国国际跳棋之乡”“全国老年人太极拳之乡”等桂冠，这座小城的体育基因真正“动”了起来。

以体育赛事为支点，撬动文体旅经济

赛场之外，欣赏新泰秀美风光，品味新泰风土人情，体验新泰城市功能，感受新泰无限活力……众多国内外参赛运动员、教练员来到新泰，不只是参加比赛。

城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。高端体育赛事的落地举办，在引爆全民参与体育赛事热潮的同时，也让新泰这座小城，成为全国乃至全球赛手关注的焦点。

如何实现高规格赛事与城市文体旅经济发展的“双向奔赴”，成为新泰的必答题之一。

“以赛为媒，以棋会友。多年来，新泰市以赛为媒促融合，放大‘体育+’联动效应。”新泰市教育和体育局副局长、体育事业发展中心主任赵文存介绍，新泰正着力践行“体育+”“+体育”融合发展理念，以举办高品质赛事为契机，借势借力发展体育旅游、赛事经济，不断提升城市关注度和美誉度，形成赛事经济与全民健身互促共进的良好态势，以文体大发展、大繁荣推动县域经济高质量发展。

为将赛事流量转化为消费能量和经济增量，当地成立新泰市健翔体育发展有限公司，做好引进承办高端体育赛事、体育业务培训、体育健身服务等业务，今年1—7月实现营业收入426万元。同时，积极推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，精心制定发布新泰市体育休闲旅游攻略，面对参赛选手和游客推送“吃住行游购娱”指南，“一日比赛、多日停留，一人观赛、多人出游”的观赛新模式已经形成。

今年赛事期间，来新泰的游客通过多种形式直接产生消费近1.2亿元，实现了“流量”变“留量”。

为促进体育文旅深度融合，新泰市还按照“以赛促文、以赛带旅”的理念，突出体育牵引、文化赋能、旅游带动，把体育赛事与非遗文化展示、特色产品展销相结合，累计推介20个镇街20余种农产品、10余项非遗项目，实现多场景打造、多业态融合。策划开展“跟着赛事游新泰”的“体育+旅游”“体育+文化”“体育+娱乐”“体育+健康”四大系列主题活动，串珠成线，全面拉动体育消费提质升级。

把体育赛事打造为撬动文体旅消费的一个流量入口，与全国乃至世界共享体育赛事流量，以赛塑旅，以旅彰赛，这些竞相出现的新场景、新业态，正成为促进当地消费、扩大内需的“催化剂”。（赵洁）